Переваги та обмеження телебачення як рекламного засобу

Щодо сили та уваги, важко перевершити багато переваг телевізійної реклами. Жоден інший рекламний носій не поєднує в собі зір і звук і не має такого величезного впливу. Але у телевізійної реклами є і недоліки, включаючи кричущий недолік: вартість. Виробництво телевізійної реклами є дорогим, а показ її дорогий. Зваживши сильні та слабкі сторони телевізійної реклами, ви допоможете вирішити, чи підходить вона саме вам.

Переваги телевізійної реклами

Захоплює увагу . Уявіть, що ви особисто брали свій товар у мільйони будинків по всій країні, щоб показати їм, чому він кращий, швидший, сильніший, вищий чи довговічніший, і навіть продемонструвати його прямо перед собою. Однією з найбільших переваг телевізійної реклами є можливість зателефонувати своїм потенційним клієнтам саме там, де вони є. Це схоже на те, щоб постукати їх по плечу і сказати: "Гей, хай подивись це!"

Поєднує в собі зір і звук . За допомогою друкованої реклами ви намагаєтеся використовувати переконливі заголовки та графіку, щоб люди читали про ваш товар. Ви можете лише сподіватися, що вони прочитають цілу рекламу, подивляться на ілюстрацію та зв’яжуть двох, щоб зрозуміти повідомлення, яке ви хочете, щоб вони отримали. Радіо має перевагу голосу та звукових ефектів, але не має візуального зображення. Ви розраховуєте на те, що вони уявлять ваш продукт таким, яким ви хочете, щоб він його побачив. Телереклама нав'язлива, здатна перервати все, що ще глядач може робити, щоб дивитись і слухати ваш звук.

Виховує емоції та емпатію. Хороша телевізійна реклама - це більше, ніж прогулянки, розмовні повідомлення. Ви визначаєте, як ви хочете, щоб ваша аудиторія реагувала. Посміхніться. Смійся. Плач. Діяти. Ви надягаєте сценку чи коротку гру на їх користь. Ви можете зробити це легковажним або навіть жартівливим, спонукаючим до думки чи душею. Ви можете спробувати зробити це за допомогою друку, але ви не можете контролювати, як читаються слова, з належним наголосом і паузами для емоцій. Ви можете вкласти емоцію в радіо, але без візуального ефекту він просто не такий потужний.

Охоплює широку, цільову аудиторію . Однією з найбільших переваг телевізійної реклами є величезна аудиторія, яку ви можете миттєво охопити. На диво добре телевізійну рекламу також можна націлити на конкретну аудиторію. Щоб зв’язатися з батьками, які сидять вдома чи працюють вдома, придбайте денні місця. Щоб вийти на латиноамериканський ринок, ви можете придбати ефірний час в іспаномовній мережі. Продукти, які подобаються працівникам, що працюють повний робочий день, рекламуйте ввечері. Виробники іграшок та круп'яних виробів знають про таргетинг ще з початку телебачення, і вони рекламували під час мультфільмів у суботу вранці. Батьки не завжди це оцінювали, але реклама працювала.

Слабкі сторони телевізійної реклами

Це велике виробництво. Навіть 30-секундне оголошення або 10- і 15-секундні кліпи останніх років вимагають великих зусиль. Вам доведеться найняти сценариста або рекламне агентство, акторів та режисера. Репетиція, зйомки та повторні зйомки займають цілий день або більше. Навіть якщо ви найняли агентство або продюсера для виконання цих завдань за вас, вам все одно мудро бути на зйомках, щоб побачити подію та подивитися, як презентується ваша продукція. Найголовніше, що ви можете вступити, якщо справи йдуть не так, як ви планували. Це трудомістке і напружене, але краще, ніж дивуватися готовому продукту, який вам не подобається.

Витрати можуть бути непомірними. Є причина, по якій національні мережі рекламують по телевізору, але ваш місцевий бутик цього не робить: Гроші. Попри всі свої переваги, реклама на телебаченні дуже дорога. Створення реклами - це величезні витрати. Придбання ефірного часу для розміщення вашої реклами - ще один збиток. Вирізати кути на виробництві може бути згубним, створюючи слабку рекламу, яку люди потім пов’язуватимуть з вашим продуктом.

Частота є важливою . Подібно до друкованої реклами, телевізійну рекламу потрібно показувати багато разів, перш ніж вона запам'ятається аудиторії. Це друкує дорого, а тим більше телевізор. Але якщо ви збираєтеся рекламувати по телевізору, це не коштує вашого часу і грошей, якщо ви не можете дозволити собі показ реклами кілька разів. Чим більше ваша цільова аудиторія бачить ваше оголошення, тим більше вони відчувають, що знають вас і можуть вам довіряти.

Зміни важкі та дорогі . Потрібно внести зміни у своє оголошення? Це не так просто, як редагування друкованої реклами. У більшості випадків телевізійну рекламу потрібно буде знімати ще раз, або принаймні цю частину її потрібно буде повторно знімати, і важко почати дію в середині реклами та вийти з таким самим відчуттям оголошення як перший раз.